Tras meses de rumores e informes, Netflix lanzó su plan con publicidad en noviembre de 2022 en algunos países. El plan con publicidad es 3 $ más barato que el plan básico sin publicidad, pero está limitado a la transmisión en un dispositivo a una resolución máxima de 720p. No admite descargas sin conexión y ofrece a los espectadores hasta 4-5 minutos de anuncios cada hora. Dadas las limitaciones, cabría pensar que la oferta publicitaria de Netflix no tiene muchos adeptos. Pero no es el caso, y la empresa dice estar «satisfecha con el crecimiento» que está experimentando con su plan más barato.
En un discurso pronunciado en el recién concluido CES 2023, Jeremi Gorman, responsable mundial de publicidad de Netflix, reveló que la empresa está satisfecha con la variedad de anunciantes que ha conseguido incorporar (vía TechCrunch). Esto permite al servicio de streaming mostrar diferentes anuncios a los consumidores, asegurándose de que no se aburren viendo el mismo anuncio repetidamente.
Los informes iniciales afirmaban que el plan de Netflix con publicidad tuvo pocos adeptos, ya que solo el 9% de los nuevos abonados optaron por él en EE.UU. durante el mes de lanzamiento. Al parecer, el lento comienzo llevó a Netflix a devolver dinero a los anunciantes al no alcanzar el mínimo de audiencia garantizado en un 20 por ciento. Sin embargo, la respuesta de Gorman sugiere que la situación podría no ser tan mala, aunque no proporcionó cifras que respalden su afirmación.
La ejecutiva también se refirió a las preocupaciones sobre algunos de los contenidos de Netflix que no están disponibles en la franja publicitaria debido a problemas de licencias. Cuando se firmaron los acuerdos originales, no incluían los derechos para mostrar anuncios en esos contenidos. Esto ha impedido a Netflix ofrecer estos programas en su plan más barato. La empresa está renegociando los acuerdos de licencia, aunque Gorman afirma que la «gran mayoría» de los contenidos que se ven ya están disponibles en la tarifa con publicidad.
Por ahora, Netflix no tiene intención de ampliar su oferta de publicidad a más mercados. A largo plazo, sin embargo, explorará más mercados en los que podría funcionar. La empresa también está trabajando en la inserción dinámica de anuncios cerca de las escenas que beneficiarían a un anunciante, en el patrocinio de un solo programa y en permitir a los anunciantes orientar los anuncios en función de la edad y el sexo de los espectadores.
