En noviembre de 2019, Twitter dejó de publicar anuncios políticos de pago. El fundador y entonces consejero delegado de la compañía, Jack Dorsey, razonó que los anuncios políticos (que incluyen mentiras políticas) son problemáticos, ya que pueden utilizarse para «influir en los votos para afectar a las vidas de millones de personas.»
La decisión, que contrastaba con la decisión de Facebook de seguir publicando anuncios políticos en su plataforma, fue criticada por los conservadores, a pesar de que prohibía los anuncios de todos los bandos del espectro político.
Ahora, bajo el liderazgo del CEO Elon Musk, Twitter está revirtiendo su decisión.
«Creemos que la publicidad basada en causas puede facilitar la conversación pública en torno a temas importantes. Hoy flexibilizamos nuestra política de anuncios con causa en Estados Unidos. También planeamos ampliar la publicidad política que permitimos en las próximas semanas», tuiteó el martes la cuenta oficial de seguridad de Twitter.
We believe that cause-based advertising can facilitate public conversation around important topics. Today, we're relaxing our ads policy for cause-based ads in the US. We also plan to expand the political advertising we permit in the coming weeks.
— Twitter Safety (@TwitterSafety) January 3, 2023Los detalles son escasos. En un tuit posterior, Twitter afirmó que «alineará nuestra política publicitaria con la de la televisión y otros medios de comunicación», lo que puede significar casi cualquier cosa. La compañía también dijo que «garantizará que nuestro enfoque de revisión y aprobación de contenidos proteja a las personas en Twitter.»
Es bastante obvio que una de las principales razones por las que Twitter querría que los anuncios políticos volvieran a la plataforma es el dinero. Según los informes, Twitter está sufriendo una fuga de anunciantes asustados por el enfoque de Musk para dirigir Twitter, que se mueve rápido y «hace muchas tonterías«, así como por la reinstauración de cuentas previamente prohibidas y su complicidad con personas que promueven agendas de derechas y teorías conspirativas. Debería haber un mayor interés por la publicidad política a medida que Estados Unidos se acerca a las elecciones de 2024.
En cuanto a los anuncios con causa, que incluyen temas como la equidad social, el compromiso cívico y la protección del medio ambiente, parece que siguen estando restringidos en todo el mundo, pero están permitidos en Estados Unidos. El único cambio en la página oficial de Twitter al respecto, en comparación con una instantánea anterior de noviembre de 2022, es que «los anunciantes cuyos anuncios con causa se dirijan únicamente a Estados Unidos están exentos de las restricciones mencionadas».
