Si hay una industria que podría utilizar web3, esa industria es la moda.
Escúchanos. La moda es uno de los sectores más contaminantes del mundo y, según el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, es responsable de hasta el 10% de la producción mundial de dióxido de carbono, más que las industrias de vuelos internacionales y transporte marítimo juntas. Solo en Estados Unidos, el 85% de la ropa acaba en los vertederos, y al menos el 20% de toda la contaminación del agua procede del teñido de textiles. El voraz apetito de los compradores de moda rápida no se va a calmar pronto, y la cadena de suministro de la moda sigue siendo bastante ardua para el medio ambiente.
Un posible paso para encontrar las múltiples soluciones necesarias para arreglar este perjudicial sector es, bueno, adoptar más web3.
Piénsalo. Al menos en un nivel básico, la adopción generalizada de la realidad aumentada y virtual por sí sola podría reducir los residuos utilizados para producir desfiles de moda o permitir a los consumidores probarse la ropa en casa en lugar de subirse a un coche para llegar a una tienda, ahorrando las molestias asociadas a la devolución de artículos. La tecnología Blockchain permite una mayor transparencia y un mayor conocimiento de lo que ocurre con un producto después de que uno lo deseche o lo produzca, y el seguimiento del ciclo de vida de un artículo es esencial para aportar más responsabilidad a la industria.
Por ejemplo, la semana pasada se lanzó un nuevo mercado con tecnología descentralizada llamado SPIN, que permite a los consumidores alquilar, comprar y vender ropa utilizando tecnologías de realidad virtual y realidad aumentada. Permite a los clientes entrar en versiones digitales de tiendas, chatear con avatares y comprar artículos físicos. La aplicación se basa en la cadena de bloques FLOW, que afirma consumir menos energía que otras cadenas de bloques, permite a los clientes hacer un seguimiento del ciclo de vida de sus compras y, aunque por el momento se dirige al mercado del lujo, es una forma de empezar a pensar en el futuro del comercio digital.
Las aplicaciones de Blockchain para la industria de la moda están ciertamente llegando, y proporcionarán actualizaciones significativas de sostenibilidad en torno a nuestra infraestructura de moda existente.
Derek Edward Schloss, partner, Collab+Currency
«Se acabaron las dudas sobre si un artículo es real o falso, o cómo se ha fabricado; la transparencia es total, desde la producción hasta la entrega y la venta de segunda mano», explica Hugo Renaudin, fundador y consejero delegado de la bolsa descentralizada P00LS. «Ese es el futuro de la moda, y ya está aquí y a nuestra disposición, gracias a web3».
Marina Raphael, fundadora de una marca de moda homónima, está de acuerdo. Se sumergió en la web3 cuando lanzó una edición limitada de NFT a las primeras personas que compraron uno de sus últimos bolsos; ahora, quiere ir más allá y está considerando adoptar el seguimiento de la cadena de suministro para verificar los orígenes sostenibles de un producto.
«La posibilidad de utilizar cadenas de bloques para verificar la verdadera sostenibilidad y procedencia de los materiales debería extenderse a todo el sector», declaró a TechCrunch. «Garantizar una cadena de suministro totalmente rastreable asegura un enfoque ético y responsable que ya no puede estar envuelto en la opacidad».
Esta información transparente y fácilmente disponible podría ayudar a los consumidores a tomar decisiones más informadas sobre lo que compran. Las marcas pueden etiquetar los productos físicos con una identificación digital para que los consumidores puedan escanear y rastrear el artículo a través de, digamos, una aplicación. La gente puede ver entonces, escrito con toda claridad, el nombre de la persona que tiró ese producto a la basura, lo que, como mínimo, es una vergüenza que los consumidores querrían evitar. También podría ayudar a reunir información suficiente para cuantificar la magnitud del problema de los residuos en la moda y, tal vez, contribuir a la aprobación de leyes.
Recientemente, Kerry Bannigan, directora ejecutiva del Fashion Impact Fund, ha estado organizando desfiles de moda de RV. Esta tendencia se aceleró durante la pandemia, aunque muchos diseñadores volvieron a las andadas en un mundo posterior al bloqueo. Siempre ha destacado Anifa Mvuemba, cuya marca Hanifa saltó a los titulares con un desfile de moda en 3D que debutó en Instagram en directo. Después de eso, pareció que el mundo de la moda se ampliaba un poco en cuanto a posibilidades o, como escribió un usuario de Twitter, «nunca había visto nada igual».
Bannigan afirmó que el giro hacia los desfiles de moda digitales es importante, ya que los físicos son una fuente importante de residuos y contaminación. Dijo que web3 le permitía reducir su huella de carbono en persona, el consumo de energía y los residuos.
«El elemento moda requiere menos recursos que la fabricación de prendas, material, logística, agua, gases de efecto invernadero, contaminación en general, y podría considerarse que regula la cuestión de la sobreproducción actual», dijo, añadiendo que «también nos permite tener un compromiso más inclusivo de nuestra comunidad global».
Garantizar una cadena de suministro totalmente trazable asegura un enfoque ético y responsable que no puede seguir envuelto en la opacidad.
Marina Raphael, fundadora
El año pasado, los inversores invirtieron casi 7.000 millones de dólares en empresas emergentes de la web3. La moda, en el sentido tradicional, no ha sido el mejor encaje para el dinero de VC, aunque la industria todavía vale más de un billón de dólares. Al mismo tiempo, los avatares basados en blockchain y la moda digital tienen una capitalización de mercado de miles de millones de dólares, una cifra que Derek Edward Schloss, socio de la firma Collab+Currency, solo espera que aumente, especialmente a medida que la demanda de los consumidores más jóvenes siga creciendo.
Dice que cree que las cadenas de bloques ayudarán a marcar el comienzo de una «nueva era radical de sostenibilidad de la moda». Aunque cree que el mayor impacto que tendrá web3 en la moda es su capacidad para trasladar los espacios físicos a los puramente digitales, como se ve en los esfuerzos de SPIN y los desfiles de moda digitales. Schloss señaló que el 30% de las prendas físicas por temporada se quedan sin vender, lo que equivale a casi 92 millones de toneladas de residuos textiles al año. «En marcado contraste, estudios recientes proporcionan que la huella de carbono de la moda digital es un 97% menor que la producción de prendas físicas».
«Las aplicaciones de Blockchain para la industria de la moda están ciertamente llegando, y proporcionarán actualizaciones significativas de sostenibilidad alrededor de nuestra infraestructura de moda existente», dijo Schloss a TechCrunch, y agregó que es la base de datos más convincente para rastrear objetos de moda.
«La capacidad de personalizar nuestras identidades digitales se ha vuelto más atractiva para una población mucho mayor hoy en día, ya que pasamos aún más de nuestro tiempo trabajando y socializando en Internet», añadió. «La personalización de nuestras identidades a través de la moda digital se convertirá probablemente en un importante efecto de segundo orden durante la proliferación de la tecnología inmersiva».
Sin embargo, a pesar de su abrumador potencial y de haber sido adoptada en cierta medida por marcas de renombre, la adopción generalizada de web3 por parte de la moda sigue encontrando obstáculos. Para empezar, gran parte de web3 sigue siendo demasiado difícil de utilizar y su experiencia de usuario necesita mejoras significativas.
«La integración sin fisuras, la creación de monederos y la mejora de la seguridad y las normativas son deficiencias que hacen que las tecnologías web3 sean inferiores a los raíles de pago existentes y a las tecnologías web 2.0 utilizadas actualmente», afirma Raphael. «Integrar web3 en los negocios existentes es también todo un reto debido a su nacimiento y a la falta de comprensión».
Dimetri Hogan, fundador de la agencia creativa experiencial Radiant Room, que el año pasado lanzó una experiencia de realidad aumentada con un artista, dijo que los consumidores más jóvenes, los principales compradores de moda rápida, conocedores de la tecnología, necesitan oír mensajes de que la conservación y el comercio digital son geniales. «Creo que el componente que le falta a web3 en la moda ahora mismo es la comunicación; muchas marcas y personas no han tenido a nadie a quien respeten o que tenga el factor cool que realmente se comprometa y les diga que web3 es cool».
Una forma de mantener el interés de los consumidores es validar su comportamiento, como recompensarles con regalos NFT o fichas digitales por comprar ropa vintage en vez de nueva, o por reparar una prenda en vez de sustituirla, explica Renaudin.
Por ejemplo, si Net-a-Porter, que ha lanzado un servicio de reventa, diera fichas digitales por cada artículo que un consumidor revendiera en lugar de desechar y luego permitiera que esas fichas digitales se utilizaran para un descuento en futuros artículos. En última instancia, es la idea de circularidad y encapsularse en el ciclo lo que, al menos de un modo u otro, forma parte del juego final.
«Si observamos el ritmo de adopción y penetración a escala mundial, web3 es ya una tecnología demasiado grande para fracasar», afirma Renaudin. «Es solo cuestión de tiempo que se convierta en omnipresente, como lo es hoy internet».
